Rivella lanciert Getränke in der Dose

(CONNECT) Rivella bietet seine Getränke Rivella Rot sowie die Rivella Limited Edition Peach Zero laut einer Mitteilung ab sofort auch in der 33-Zentiliter-Dose an. Mit dem neuen Format reagiert das Unternehmen auf die steigende Nachfrage nach Dosengetränken, insbesondere bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten, erklärt Sara Jermann, Co-CMO der Rivella Group: „Mit der Einführung von Rivella in der Dose erweitern wir unser Angebot gezielt um ein praktisches Format, das perfekt zu den Bedürfnissen der Konsumentinnen und Konsumenten passt und neue erfrischende Trinkmomente erschliesst.“

Parallel zur Lancierung startet Rivella eine multimediale Kampagne rund um die Limited Edition Peach Zero. Gemeinsam mit der Werbeagentur TBWA\Zürich entwickelte das Unternehmen die Figur P3ACHY – einen rappenden Pfirsich, der die Peach Zero-Dose personifiziert. Zusammen mit dem Zürcher Rapper EAZ wurde dessen Lied „Juicy“ unter dem Titel „Peachy“ neu interpretiert. Ein Musikvideo kombiniert reale Szenen mit einer durch Künstliche Intelligenz generierte Bildwelt und soll der Limited Edition eine eigenständige Identität verleihen.

Begleitet wird die Kampagne von Social-Media-Aktivierungen in Zusammenarbeit mit TBWA\Buzz. Zudem wird sie über digitale Kanäle, Megaposter sowie Massnahmen im Handel ausgespielt und läuft über den gesamten Sommer. ce/ja